羊绒业新变革：消费升级带来的企业升级

  一直以来，中国是世界上最大、最好的羊绒产出国，但是，中国却没有一个世界顶尖的羊绒品牌。近几年，随着中国服装行业的发展，人们对着装的品味和要求慢慢的升高，对羊绒的喜爱逐渐跳出对保暖性的依赖，随之而来的是羊绒企业的变革和提升。

  在中国羊绒界，一直有个让大家都很困扰的问题。中国是世界第一大羊绒生产国，也是羊绒加工、销售、消费的第一大国。中国羊绒企业的加工设施、水平也已达到了世界一流的水准，可是中国为什么没有世界顶级的羊绒品牌呢？

  长久以来，中国民众对于羊绒的喜好还停留在保暖阶段，必须得说，这样的消费习惯在很大程度上制约了中国羊绒业的发展。即使在服装行业快速的提升的今天，我们与街头路人说起羊绒，依然有不少人的思维还定格在“保暖内衣”的阶段。

  近几年是中国服装行业快速的提升的几年，随着时下人们生活水平的提高，羊绒这种曾经只有贵族才能享用得起的“软黄金”如今也已“飞入寻常百姓家”；人们穿衣品味也逐步提升，大家对羊绒的要求已不再是“保暖”就够了。

  纵观国外，Loro Piana、阿玛尼等国际一流品牌对羊绒的诠释演绎，可以是说是淋漓尽致。羊绒天然的糯、滑、轻、柔、爽的属性不但得到了充分的遵从，同时，时尚的设计元素让羊绒制品也饱受时尚明星、大牌红人的追捧。

  随着人们消费消费观念的升级，羊绒企业的变革也随之发生。以中国羊绒巨头鄂尔多斯为例，7月中旬，鄂尔多斯披露计划将品牌“一分为三”，转型分拆，并向“时尚”抛来橄榄枝，其中新设品牌“BLUE ERDOS”，将专门面向年轻时尚客户群体。鄂尔多斯近期举行的“绒耀新生”品牌联合发布会也用了与往期不同的形式，传达了其对羊绒新时尚的定位。

  羊绒企业变革的先驱中还有四川斯庆高娃羊绒服饰。斯庆高娃从成立已经18年有余，尽管是一家老牌羊绒企业，作风却并不老派。2014年，斯庆高娃创始人兼设计总监赵女士前往欧洲深造学习两年多，师从LV、PRADA等世界顶尖的视觉传达设计师，为羊绒设计引入欧洲先进的时尚设计理念，在设计上为国内羊绒业带来一股时尚清风。

  同时，赵女士还引进了欧洲先进的松织和精纺技术，并运用到新一季产品的开发中，新的表现形式为羊绒这种古老而稀有的纤维赋予了新的活力。

  赵女士说，“中国的羊绒业需要进步、需要发展，斯庆高娃的创新尝试取得不错成绩，我们设计出更国际范儿的产品，市场反响相当的好，线下订单猛增，客户和加盟商的反馈也都非常好。”

  总的来说，中国的羊绒消费市场越来越趋向高端，好质量、高品质、款式时尚新颖的羊绒企业，必然在未来的羊绒市场中有自己的一片蓝天，未来国际一线羊绒品牌中也一定有中国企业的一席之地。